开云体育卖出了 21.35 万辆-开云官网kaiyun切尔西赞助商 (中国)官方网站 登录入口

发布日期：2025-03-08 08:42    点击次数：112

最近的汽车发布会，颇有智高手机发展初期集体对标 iPhone 的既视感。

但凡畅通属性的轿车，必将对标保时捷；但凡豪华属性的轿车，必将对标飞奔 S 级。岂论是刚末端的尊界发布会，如故不久前的蔚来 ET9 发布会，飞奔 S 级齐是躺着中枪的阿谁。在国产汽车发布会中，百年汽车巨头飞奔就莫得打过一场获胜。

图源：电车通摄制

面对敌手们的攻势，飞奔高管近期复兴称"不摒除竞争，但会严正交涉诞妄对标"。不外他也强调，对不对理的诞妄的对标，飞奔不会祛除作念出严正交涉，以致是使用法律火器来捍卫品牌的权力。

看似云淡风轻的表态，难掩这家百年朱门的心焦：2024 年财报娇傲，飞奔大家收入同比下降 4%，息税前利润暴跌 31%，中国市集销量下滑 7%，纯电车型销量更是骤降 23%。

当"躺赢"期间完结，飞奔该怎么自救？

2 月 20 日，飞奔发布 2024 年龄迹报，数据娇傲，2024 年，飞奔汽车总销量为 198.34 万辆，同比下滑 3%。其中中国销量为 68.36 万辆，同比下降 7%。在欧洲的销量为 64.18 万辆，同比下落 3%；其中，德邦原土的销量跌幅最大，卖出了 21.35 万辆，同比下落 9%。只好北好意思市集仍保握了 8% 的同比增速。

利润更是跌至四年来的最低水平，全年毛利 285.76 亿欧元（约 2166 亿元），同比下落 19.5%；集团毛利率降到 19.6%，亦然四年来第一次全年毛利率跌破 20%。2024 年的除税后净利润为 104.09 亿欧元（约 789 亿元），同比大跌了 28.4%。

图源：飞奔

在这份财报出炉的同期，飞奔晓喻将实施全面企业运营进步磋商，以完毕乘用车业务调度后销售利润率重回两位数。从其公布的一系列举措来看，降本是一大致道词。

据官方公布的最新产能筹备，异日三年里，飞奔会将产能省略保握在 200 万到 250 万辆的水平上，其中，会在其大本营德国缩减 10 万辆的产能，飞奔高管在财报会上示意："咱们不会关闭德国的工场，咱们将甘休德国工场的产能，省略每个工场是 30 万辆；同期，会减少职工数目，以这种当然换代的格局来减少职工的数目、调度产能。"

在随后的媒体电话会上，德国市集的减员比例激发平和。飞奔高管复兴称，降本障翳系数类型的本钱，诚然也包括东谈主员的本钱。据其显露，除了在欧洲市集外，也会在其他各个国度和地区来鼓动轮番。

虽说飞奔并莫得显露减员的具体数字，但从外媒《mbpassion》的报谈可知，飞奔在大家范围内，裁人界限或超 1 万东谈主，其中不乏惩办层东谈主员。

这里再说点题外话，濒临转型阵痛的不单飞奔，据新华社此前报谈，2025 年德国汽车工业遇到十字街头，一面是汽车零部件供应链企业接连歇业、裁人潮冲击以及市集需求疲软；另一面是欧盟 2025 年起启动实施新的碳排放执法，未达标企业或濒临高达 160 亿欧元的罚金。以欧盟新规为例，这意味着当地巨额车企巨头需要完毕汽车总销量的五分之一来自于电动汽车，才能幸免重罚。

数据娇傲，德国汽车行业占德国经济的约 5%，雇佣了近 78 万名职工。动作当代汽车的起程点地，亦然坐褥汽车历史最悠久的国度，德国在百年汽车史上施展着举足轻重的作用。但受多重挑战影响，咫尺其正遭受"隆冬"。

飞奔自救三板斧：惩办层换血、智能化跃进、中邦原土化重构。

2024 年底，飞奔启动十年来最大界限东谈主事调度：掌舵中国 12 年的唐仕凯卸任，41 岁的奥利弗 · 托恩接任；大家 8 东谈主董事会更换 3 东谈主，本事派高管全面上位。这场换血不仅为削减本钱，更意图远大"斯图加特中心目的"，将有筹算权向中好意思市集歪斜。

而在智能化方面，飞奔早已启动铺垫，而况也曾初胜利果。

飞奔是大家第一个赢得 L3 级有条目自动驾驶系统国外认证的车企。咫尺，智驾已在中国随处着花，飞奔也正在追平差距，要作念传统豪强里的领头羊。当然，智驾的顶端本事研究在中国，飞奔的研发力量也成就在中国。咫尺，飞奔在中国的研发团队向上 2000 东谈主，在北京、上海建设了两大研发中心。

2023 年，飞奔中国研发团队主导，开拓了高速 NOA 系统，不到 12 个月就量产上车。2024 年，飞奔全新一代的自动驾驶系统——无图 L2++ 全场景高阶智驾，完满端到端大模子——也在上海街谈亮相。

在城市集景下，基本的城市 NOA 功能，包括主辅路切换、收支环岛、U 型调头、识别红绿灯、遁藏行东谈主和自行车、无保护转弯、旁车博弈等等，这套系统齐不错完毕。可惜咫尺国内能用的只好高速 NOA，96.26 万元的新款飞奔 S 级，智驾功能跟 7.98 万的海鸥一致，飞奔急需加速在华经由。

而思吃到全城市高阶智驾系统这个饼，还得再等一段时刻，飞奔示意该系统将会在新一代纯电 MMA 平台上使用，不外年头有爆料称，由于 MB.OS 架构的经由过时，CLA 的量产时刻也随之从 5 月推迟到了 9 月。这款智能化的集大成者，能否帮飞奔掀翻海潮，咫尺还要先落下一个问号。

虽说咫尺飞奔已成为首个同期获准在北京开展 L4 级城市和高快速路自动驾驶测试执照的国外车企，而况不久前，飞奔刚刚赢得德国联邦活泼车运载惩办局批准，不错在特定条目下，以最高 95 公里 / 小时的速率使用其 L3 级自动驾驶模式。关联词测试是一趟事，能否量产又是一趟事。

另外，飞奔另一个大动作是重构在华布局。

咫尺飞奔的中邦原土化研发正在从"中国专属"蔓延到"反向输出"，比如，与上海临港合营测试 Drive Pilot 系统磋商搭载于 S 级与 EQS 车型；再比如将宁德期间、地平线等企业纳入中枢合营伙伴，2024 年原土采购率进步至 75%，能源电板本钱裁减 12%。咫尺的飞奔不错说是"德国基因，中国智造，天下品牌"了。

联系词这场涉及灵魂的自我编削，却在与市集践诺的碰撞中显知道更机敏的矛盾：当飞奔试图用本事参数阐述"血缘贞洁"，消费者却用"电动杂牌"的嘲讽撕开了转型的雕悍真相。

最近两年，关于飞奔电动车是"杂牌子"的声息越来越大，大到需要飞奔官方躬行露面证实的地步了。

在 2025 年新春茶叙上，飞奔中国高等推论副总裁欧立甫进行了清醒。他强调，飞奔在三电系统的测试法式远超国度法式，尤其在电板耐用性和电驱台架测试方面发达不凡，消费者对飞奔电动车响应很好。指桑骂槐，飞奔电动车并不是杂牌车。

但这种过度狡辩反而让公众知道到：需要官方清醒的界限，恰正是品牌最薄弱的神色。当百年品牌启动解释我方不是杂牌，证实其本事自信已垮塌。

品牌救赎的要道在于"作念"而非"说"。比亚迪此前曾被诟病智能化过时，只是一年时刻就完成了智驾普及，用行动反击了市集关于比亚迪的刻板印象。

飞奔的情况正是诸多豪华车品牌的缩影，BBA 三大传统燃油车巨头在电动化期间齐包袱着"杂牌"的桎梏，如今消费者心中的"豪华门面"也启动动摇，跟着而来的便是一连串的四百四病。

据中国汽车畅达协会发布的数据，去年 6 月良马二手车保值率环比下滑 3%，良马 X3 的保值率低于蔚来 ES6。有车主在外交媒体上共享称，"落地价 31 万的良马 i3，开了一星期后思换成良马 ix3，销售估价 21 万元。"

更紧迫的是，在新能源也曾趋势的情况下，BBA 的降价策略也留不住用户了，从去年上半年启动，BBA 销量就出现了下滑的情况。

价钱降了，销量也没涨，这导致 BBA 曾少顷祛除价钱战，去年 7 月，BBA 启动回调价钱。但却在八月换来了销量断崖式下落。其中，良马在中国市集的总销量暴减至 3.48 万辆，与昨年同期的约 6 万辆相险些减半，奥迪、飞奔的销量保管在 4.5 万辆傍边，同比也下降了一成多。

无奈之下，9 月中旬启动 BBA 只可硬着头皮不时"降价大甩卖"。奥迪 A8L 从 118.68 万的官方指引价降至 79.24 万，降幅高达 33%，飞奔 EQC 在宣传中最高降价更是达到 40 万，从豪华区间一下参加亲民区间。

良马经销商以致把良马"降价促销"的告白牌竖到了不相邻的问界的店门口。告白打到这种程度，更是我方坐实了我方是"杂牌电动"。

品牌信任的罅隙，内容上是本事代差的具象化呈现。BBA 的逆境揭示出三个致命短板：原生电动平台研发滞后、智能化本事体系脱节、原土化策略浮于名义。当飞奔将 CLA 量产时刻从 5 月推迟到 9 月，当 " 反向输出 " 的原土化效果仍停留在内饰想象层面，这些夷犹与调和正在耗尽终末的品牌溢价。

关于这家 138 岁的企业而言，确实的救赎之路只好一条：罢手解释"我不是杂牌"，转而用下一代居品阐述"我仍是界说豪华的东谈主"。毕竟，汽车工业的权杖嘱托，从来只服气硬核创新的铁律，而非百年光环的余温。

聚焦 DeepSeek：

DeepSeek 体验整活

1、DeepSeek-R1 大战豆包、Kimi，国产 AI 大模子第一花落谁家？

2、我把 DeepSeek 装进了电脑里：生成能力一般，但如实很好玩

3、我用 Deepseek 开拓了款笔墨冒险游戏：AI 创造力太牛 X 了

4、优惠末端！DeepSeek 不再是性价比之王？大家六大模子 PK 驱散出炉

5、百度文心一言免费！体验真不如 DeepSeek？咱们评测了一番

6、靠着 DeepSeek，我 3 小时拿下鸿蒙开拓者认证！

7、太牛了！我用 400 块的"洋垃圾"，跑通了 DeepSeek！

8、当华为小艺试图挑战 DeepSeek…… 丨视频

9、手机腹地部署 DeepSeek？实测真能用：AI 隐专有保险了

DeepSeek 本事科普

1、DeepSeek 逆袭，凭什么？

2、一举"干翻"英伟达！DeepSeek 畏怯天下，国产 AI 忽然这样强了？

DeepSeek 再造硬件

1、DeepSeek，引爆 AI 手机？！！！

2、DeepSeek，引爆 AI 汽车？！

3、这一波 DeepSeek 硬件，把我看傻了

4、海信长虹官宣！DeepSeek 风吹到电视圈，AI TV 要爆发了？

5、雷军夸赞 DeepSeek 却不接入，小米咋回事？

6、DeepSeek PC 在淘宝火了！低配高价套路多，我劝你别买

7、东谈主均 DeepSeek！AI 教练硬件杀疯了

8、终于！小米接入 DeepSeek，超等小爱将史诗级进化？

DeepSeek 重塑软件

1、微信倏得上线！AI 新功能太炸裂了

2、百度搜索接入 DeepSeek！打不外就加入？其实意在 AI 搜索

3、网易暴涨、腾讯加码，DeepSeek 要让在线音乐平台升起？

4、企业微信接入 DeepSeek！AI 救援寰宇打工东谈主？ | 视频

5、企业微信接入 DeepSeek！企微、钉钉与飞书开启 AI 三国杀

DeepSeek 点火异日

1、DeepSeek 太猛了！东谈主形机器东谈主靠它了？

2、OpenAI 服软！DeepSeek 大开源怒潮：四模子同日开源

3、DeepSeek 爆发致" AI 六小强"边际化？活下去才是硬意旨

4、罗福莉半夜发声！热衷「封神」的 AI 圈，不需要「天才仙女」

5、文心一言免费！此次轮到 DeepSeek 颤抖了

DeepSeek 气候

1、防范！App 狂蹭 DeepSeek 热度，千万别花冤枉钱

2、AI 闯入了哲学圈！我用 DeepSeek 算命，驱散真绝了

3、这届年青东谈主开云体育，将 DeepSeek 玩成精了